Вряд ли существует сайт, на котором нет дублированного контента. Эта проблема является одной из наиболее острых как для поисковых машин, стремящихся поддерживать качество и релевантность результатов поиска, так и для вебмастеров, старающихся избежать санкций поисковиков. Тема дублированного контента была одной из наиболее обсуждаемых на ноябрьской PubCon, и ей была посвящена целиком одна из сессий.

Для многих из нас дублированный контент – это прежде всего риск санкций со стороны поисковых машин. Санкции эти представляют собой не просто понижение в рейтинге выдачи, но нечто гораздо более серьезное – перенос страниц в дополнительные (supplementary) результаты, в которых средний веб-пользователь их врядли обнаружит. При этом решение, которое принимает Google, выбирая какой URL из дубликатов показывать в выдаче, не всегда можно назвать логичным. В этом треде [1] форума WebmasterWorld, например, обсуждается случай, когда оригинальная авторитетная страница исчезла из результатов вместе со своими дубликатами. Учитывая, что подобные случаи нередки и могут произойти с каждым, легко понять, почему эта проблема привлекает к себе такое внимание. Interested? Read on!

Каково распределение кликов на страницах выдачи поисковиков? Насколько больше внимания и кликов получит второй результат в выдаче по сравнению с первым? Как частно пользователи кликают результаты внизу страницы? Взаимодействие пользователей со списком результов поиска является одной из наиболее часто обсуждаемых тем в SEO коммьюнити и также представляет собой важную область исследования для инженеров-поисковиков. Пролить свет на эту тему помогают исследования движений глаз пользователя во время взаимодействия со страницей результатов поиска - так называемые ‘eye-tracking studies’. Interested? Read on!

Недавний апдейт PageRank-a в очередной раз породил массу дискуссий среди вебмастеров и SEO специалистов. Многие отмечают, что рост трафика на вебсайты не отвечает возросшему PageRank-у страниц. На SEO форумах обсуждается вопрос доверия к значениям, которые показывает Google toolbar. Пытаясь прояснить эти вопросы, я скомпилировал ответы на следующие пять мифов о PageRank-e. Interested? Read on!

Мэтт Каттс (Matt Cutts) работает программистом в Google с 2000 г, автор семейного фильтра SafeSearch, известен благодаря своему блогу, в котором он раскрывает некоторые секреты крупнейшего поисковика в мире. Представляю вашему вниманию транскрипт одного из видеоклипов, в котором Мэтт отвечает на вопросы читателей его блога. Interested? Read on!

Контекстная реклама в поисковиках.

Сразу оговорюсь - это перевод моей английской статьи, не отражающий реальности контекстной рекламы и продвижения сайтов в Рунете.

Многие интернет маркетологи и оптимизаторы рассматривают контекстную рекламу в поисковиках как эффективный способ получения целевого трафика для онлайн магазинов. На первый взгляд система платной контекстной рекламы проста: как на аукционе вы делаете ставки на ключевое слово, и наибольшая ставка обеспечивает вам высшую позицию в выдаче (по крайней мере так действует система Overture). Пользователи видят ваш листинг на странице с верхней десяткой результатов поисковика и кликают на него. Interested? Read on!

Существует немало статей и постов, приводящих списки параметров, которые учитываются поисковыми машинами пр распределении мест в результатах поиска. Я постараюсь не просто перечислить эти факторы, но и дать им более или менее расширенное описание. Порядок перечисления параметров произвольный и не отражает их веса в расчете позиций в выдаче.

Возраст домена

С недавнего времени Google уделяет особое внимание этому параметру и назначает высшие позиции сайтам, которые имеют более долгую историю. Введение этого параметра, очевидно, имеет целью отсеивание сайтов-однодневок, возникающих каждый день тысячами и относительно недолго живущих. По аналогии с реальным миром подразумевается, что бизнесы, которые работают уже на протяжении многих лет, заслуживают большего доверия, чем только что открывшиеся предприятия. Возраст домена – это не просто время, прошедшее со дня регистрации. В этот композитный фактор включается также и срок, на который зарегистрирован домен. Многие сайты (в том числе поголовно – сайты-однодневки) в целях экономии регистрируют имя на минимальный срок и при необходимости ежегодно возобновляют регистрацию. Соответственно от сайта с серьезными намерениями, планирующего работать много лет, ожидается и долгосрочная регистрация. Таким образом, рекомендуется регистрировать домен на максимально возможное время, как минимум на 2 года.

Критерий возраста также может быть применен и к другим параметрам, которые я рассмотрю ниже, в том числе, возраст контента, возраст входящих ссылок и т.д.

Более подробное обсуждение фактора возраста домена можно найти здесь (англ.)

Выделенный IP адрес

Возможные преимущества выделенного IP над общим (shared) IP уже неоднократно обсуждались на многих форумах и конференциях. Одним из свидетельств этих преимуществ считается тот факт, что многие сайты в верхних позициях поисковиков обладают выделенными IP адресами. Однако, однозначной связи между наличием выделенного адреса и позицией в выдаче нет, так как очевидно, что сайты в верних позициях часто принадлежат крупным компаниям или раскученным интернет-бизнесам, которые могут позволить себе и собственный веб-сервер, не говоря уже о выделенном адресе. Что же касается сайтов, использующих общие адреса, то они подверженны риску оказаться в «сером» окружении вебсайтов, применяющих сомнительные методы раскрутки, что однажды может закончится баном общего IP адреса со стороны поисковиков.

Итак, вкратце, можно сказать, что обладание собственным IP адресом, несмотря на добавочные 2-6 доллара в месяц, может принести определенные выгоды, при условии, что поисковики положительно рассматривают (или в будущем станут положительно рассматривать) этот фактор, а также позволяет избежать поискового бана, вызванного действиями соседей по общему IP.

Одну из дискуссий на эту тему на Webmasterworld можно прочитать здесь .

Возраст контента

Подобно возрасту домена этот параметр также имеет значительный вес в современных алгоритмах. Одной из областей его применения является опеределение идентичного контента или плагиата. Проблема копирования контента имеет долгую историю и не теряет своей остроты, не смотря на возросшие возможности поисковиков по выявлению плагиата. Использование возраста контента, как параметра в поисковом алгоритме, позволяет решать проблему того, что страницы, содержащие скопированный контент, но обладающие высоким PR, могут показываться выше страниц с оригинальной публикацией. В этом случае простое определение даты публикации способно исправить несправедливость.

Обновление контента

В описании патента Google указано, что поисковый алгоритм Google определяет насколько «свежим» или «устаревшим» является контент на странице, и пытается выявить разницу между естественной и чрезмерной частотой обновления. Поисковый алгоритм Google различает страницы, от которых ожидается регулярная и частая смена контента (заглавные страницы новостных сайтов или блогов), и страницы, которые должны обновляться редко или вообще оставаться неизменными (статьи, описания продуктов и т.д.). В определении «свежести» страницы участвуют следующие параметры:

• Частота обновления – с какой регулярностью меняется контент
• Глубина (степень) обновления – доля обновленного содержания: незначительная, средняя, полная, чрезмерная
• Изменение в плотности и расположении (близости к началу страницы или блока) ключевых слов
• Изменение в количестве ссылок на страницу
• Изменение в тексте входящих ссылок
• Изменение соотношения исходящих ссылок, указывающих на низкокачественные или сомнительные ресурсы, к количеству исходящих ссылок на авторитетные страницы

Реально распределение веса на каждый фактор остается секретом, но тем не менее отслеживание результатов поиска позволяет делать любопытные наблюдения. Например страница с давно необновляемым сожерданием рассматривается как «свежая», если имеют место изменения в количествеи тексте входящих ссылок. Подробное обсуждение этих факторов можно найти здесь.

Возраст входящих ссылок и авторитетность ссылающихся страниц

Опять можно видеть применение критерия возраста: чем старше, тем лучше. Авторитетность ссылающихся страниц вообще является важнейшим фактором в алгоритмах определения популярности страниц. Подробнее об этих алгоритмах можно прочитать в моих постах на эту тему.